„Kaufentscheidungen beeinflussen“, das ist per Definition eine Aufgabe des Marketings. „Menschen manipulieren und falsch informieren“ ist nicht Teil dieser Aufgabe, und doch begegnen uns Manipulation und Falschinformation täglich. Ein Handelskonzern zeigt landwirtschaftliche Idyllen, lässt seine Bauern aber mit Knebelpreisen an der ausgestreckten Hand verhungern. Ein anderer erfindet eine Fleischerei, die für die Kunden toll aussehen soll, die es aber nicht gibt. Kurzfristig mag diese Art von Werbung funktionieren, langfristig wird sie scheitern. Weil der Konsument von heute sich auskennt und solche Spots leicht als zynisch entlarven kann.
Wer Marketing betreibt, der will sich gut darstellen, logisch. Aber niemand sollte sich auf Kosten der Wahrhaftigkeit in ein zu günstiges Licht zu setzen versuchen. Wer Nachhaltigkeit vorgaukelt, der hat es verdient, Kunden zu verlieren. Im Sinne unserer Landwirte empfehle ich Euch, Lebensmittel direkt beim Produzenten zu kaufen. Und ich bitte Euch, mir hinsichtlich künftiger Videos für die Rubrik „Sales & Marketing“ Feedback zu geben. Ihr bestimmt die Themen.